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Cuanto horrible cangrejo
Posted on January 25th, 2012 No commentsPor Susana Moscatel, publicado en Milenio Hay que decirlo, gran parte de la gente que se enteró que Demian Bichir había sido nominado al Oscar lo celebró con todo. Pero enseguida, casi por generación espontánea salieron los amargosos que se quejaron enérgicamente de la situación. ¿Por qué puede molestarle tanto el éxito ajeno a alguien? [...]
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Turbas twitteras
Posted on January 17th, 2012 No commentsPor Mario Campos, publicado en El Universal Se trata de uno de mis capítulos favoritos de los Simpson. En algún momento, seducidos por un vendedor de ilusiones, los habitantes de Springfield aclaman emocionados la construcción de un monorriel. Momentos después, con el mismo entusiasmo, la turba se encamina decidida a consumar su destrucción. Así, con [...]
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Oscuro como la tumba de los sexenios
Posted on January 11th, 2012 No commentsPor José Carreño Carlón, publicado en El Universal La petición del presidente Calderón para que Washington le otorgue inmunidad al ex presidente Zedillo por los crímenes de Acteal le abre tres frentes al actual mandatario: si se le otorga será un triunfo envenenado con la percepción de complicidad en delitos de lesa humanidad; si se [...]
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La comunicación de López Obrador
Posted on December 7th, 2011 No commentsPor Rubén Aguilar Valenzuela, publicado en El Economista
El cambio de estrategia en la manera de comunicarse de Andrés Manuel López Obrador, el candidato de las izquierdas, es real y ha sido muy comentado. Obedece a una nueva tendencia mundial de cómo deben articularse las campañas electorales.
Los asesores internacionales, ya decíamos que México no es la excepción, recomiendan dejar atrás las campañas negras o negativas y optar por las propositivas. Son más difíciles, pero rinden mejores frutos.
El acto que da arranque a esta estrategia fue un encuentro con 400 empresarios en Monterrey pero, sobre todo, ése es el verdadero inicio, la entrevista en el noticiero estrella de Televisa, que conduce Joaquín López-Dóriga.
En los 10 minutos que duró la charla, un amplio e inusual espacio, López Obrador delineó, con su actitud y discurso, los elementos centrales de la nueva estrategia. Ahí dijo que era partidario de la reconciliación y que no era hombre de odios ni rencores.
El candidato de las izquierdas tiene un conocimiento amplio de cómo funciona la publicidad y los medios. Él siempre los ha sabido utilizar y no es accidental que hoy sea el político más conocido del país, con niveles de recordación de 97 por ciento.
En el arranque de la nueva estrategia posicionó una frase: “La república del amor”. En la entrevista, López-Dóriga le pregunta sobre el sentido de la misma y López Obrador responde que debemos ser más humanos y “tenemos que ser amorosos… diríamos fraternos”.
Lo más seguro es que a lo largo de los próximos meses y durante la campaña, López Obrador, con su gran habilidad publicitaria, seguirá articulando frases que lo sitúen en los medios y lo hagan ver como un conciliador y lejano a la figura del político rijoso y golpeador.
El candidato de las izquierdas y sus asesores conocen bien cómo Lula y Ollanta Humala pasaron de un discurso radical y polarizante a uno conciliador que llamaba a todos los sectores. Esa “conversión”, después de sonados fracasos electorales, los llevó al triunfo.
La estrategia de la propuesta y la no confrontación ha demostrado su rentabilidad en muy diversos países. Seguirla va a dar buenos resultados a López Obrador, aunque no asegura que necesariamente lo conduzca al triunfo en la elección del 2012.
El nuevo discurso se enfrenta a dos problemas: que los políticos de la izquierda desentonen –tienen altas posibilidades de ser así– y que López Obrador se salga del libreto. Las dos son posibles de resolver y al final dependen sólo del propio candidato de las izquierdas.
La mayor dificultad estriba en que el electorado, al que va dirigido el nuevo discurso, lo asuma y lo crea. Ése es el gran reto para López Obrador. En el caso de Lula y Humala, los electores les compraron la estrategia. Hay que ver si lo mismo ocurre en México. (Próximo: La comunicación de Peña Nieto).
Twitter: @RubenAguilar
