Las campañas en sólo 140 caracteres

Por José Merino y UIEE, publicado en El Economista

Primera señal: no hay un solo candidato relevante que no tenga cuenta en Twitter. Segunda señal: con una sola excepción, todos han twitteado.

Tercera señal: aunque los candidatos más populares en la red han ostentado cargos a nivel federal y llevan varios meses en web, es claro que para aquéllos con menor conocimiento popular, entre más han usado este instrumento más efecto han tenido. Cuarta señal: entre más competitivo sea el proceso local, más intenso será el uso de Twitter por parte de los candidatos.

La ventaja de Twitter, sobre otras redes sociales, como punto de medición para campañas es su dinamismo. Además de medir rápidamente el activismo de los candidatos y la respuesta por parte de sus seguidores.

Su diseño ha generado una serie de mediciones en Internet, que permiten comparar a los candidatos, por medio de aplicaciones que consideran popularidad, respuesta, involucramiento y confianza de éstos como usuarios de la red social.

Para este trabajo usamos aquellas que nos permitían medir en el tiempo cuatro cosas: número de seguidores, número de mensajes enviados, número de menciones por parte de otros twitteros, y una medición global de influencia en Twitter.

Por mucho, Xóchitl Galvez es la candidata con más seguidores, 7,160 al corte, esto se debe a que lleva comparativamente más meses usando la red.

Curiosamente, el candidato con más poder en Twitter es Dante Delgado, con un puntaje de 59 (sobre 100), aun cuando tiene apenas 2,152 seguidores.

La razón es simple, Delgado tiene niveles de involucramiento y confianza más altos; esto es, interactúa más intensamente con sus seguidores y genera twitts que son respondidos y retwitteados con mayor frecuencia.

La red como medio de compensación

¿Qué tienen en común estos tres candidatos? Que en las encuestas públicas se encuentran por debajo en la intención de voto. Así, Twitter se les presenta como una herramienta económica de promoción y, sobre todo, movilización de simpatizantes, cuando los candidatos se enfrentan a un escenario adverso en el proceso electoral local, aunque por supuesto, no sustituye a mecanismos de movilización tradicionales, sino que los complementa.

Pero Xóchitl, Gabino y Dante no son los únicos que han usado esta red social eficientemente de cara a las elecciones locales del próximo mes de julio.

Los procesos en Sinaloa y Tlaxcala son emblemáticos. En el primero, el candidato de la coalición opositora, Mario López Valdéz, inició su actividad en Twitter mucho después del candidato del PRI, Jesús Vizcarra, y hoy cuentan ya con un número similar de seguidores, en términos de influencia global, ya aventaja al candidato del partido gobernante.

En Tlaxcala, el candidato del PRI, Mariano González Zarur, y la candidata del PAN, Adriana Dávila Fernández, se encuentran técnicamente empatados en la intención de voto con 20% (según Gabinete de Comunicación Estratégica).

Detrás, la candidata del PRD, Minerva Hernández acumula apenas 12 por ciento. Pero en Twitter ella es la reina, mientras sus contendientes tienen un nivel de influencia global de 15 y 23 puntos respectivamente, ella suma 38 y por una sola causa: twittea, comunica, y sobre todo, responde e interactúa con sus seguidores.

ver nota original

Exhorta IFE sancionar difusión de propaganda sin contrato en medios

Por Notimex, publicado en Milenio

Ciudad de México.- El Instituto Federal Electoral exhortó a los legisladores ajustar el modelo de administración de tiempos de Estado en radio y televisión, a fin de prohibir y sancionar no sólo la compra, sino también la adquisición sin contrato alguno de espacios para difundir propaganda en esos medios.

Al reconocer que en el pasado proceso electoral existió propaganda que violó la norma por estar fuera de las pautas del instituto, el órgano electoral pidió al Congreso hacer más flexible, sencillo, preciso y efectivo el modelo, a fin de evitar su violación.

De acuerdo con el Libro Blanco de la reforma electoral que el IFE entregó al Congreso en la pasada contienda, los partidos políticos y sus candidatos usaron infocomerciales, propaganda integrada e informes de servidores públicos para “desafiar” la norma.

Subrayó que para violar la legislación emplearon propaganda velada en “entrevistas” y contrataron publicidad partidista a través de terceros.

Por ello, dijo, es necesario ampliar la prohibición al no permitir además de la compra la adquisición o recepción de espacios en radio y televisión, sin necesidad de que medie contrato alguno.

“La prohibición mercantil -fundamental en la reforma- tendría que expandir más genéricamente la redacción hacia lo que se adquiera o reciba, y no solamente a lo que se contrate pues resulta altamente complicado depender del hallazgo de un documento contractual”, reconoció el IFE.

En el informe general sobre la implementación de la reforma electoral 2007-2008, mejor conocido como Libro Blanco, el IFE también pidió a los legisladores mayor precisión en el catálogo de sanciones.

Consideró necesario definir los ámbitos de la denigración y calumnia en la propaganda, derivado de la experiencia que se tuvo con la publicidad política que emplearon diversos partidos en el proceso electoral pasado.

También propone elevar las sanciones a los concesionarios y permisionarios de la radio y televisión que no transmitan de manera correcta las pautas, así como reconsiderar los tiempos de las precampañas, intercampañas y campañas.

Exhortó a permitir a los partidos usos alternativos de sus tiempos en radio y televisión como son los debates, así como permitir la acumulación de los tiempos oficiales a fin de reducir el número de spots.

El órgano electoral también consideró necesario definir los alcances de la norma en materia de propaganda gubernamental, informes oficiales, propaganda integrada, “infocomerciales” y en lo que respecta a las modalidades de transmisión de promocionales.

Asimismo reconoce que para una mejor operatividad del modelo en próximas elecciones se requiere además modificaciones al Reglamento de Acceso a Radio y Televisión, sobre todo para hacer frente a los 15 procesos electorales de este año.

“La administración de los tiempos de Estado en radio y televisión para elecciones subsecuentes exige un ordenamiento reglamentario más flexible y comprehensivo, que contribuya a asentar el nuevo modelo y le imprima mayor agilidad, dinamismo y eficiencia”, puntualizó.

ver nota original